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O Google adia o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome

O Google decidiu adiar o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome. A empresa planejava fazer isso no início de 2022, mas o processo desacelerou devido à necessidade de cooperação com os reguladores. O Google espera que, no final de 2022, os anunciantes comecem a usar as novas ferramentas que a empresa desenvolverá até este ponto.

Com isso, a rejeição dos cookies deve começar em meados de 2023. A previsão é de passar três meses na eliminação progressiva. Em janeiro de 2021, o Google anunciou que a tecnologia de substituição de cookies do FLoC é eficaz, em comparação com a publicidade baseada em cookies, o FLoC fornece pelo menos 95% das conversões.

bloqueio de cookies

Porém, já em abril, os desenvolvedores começaram a abandonar essa tecnologia, pois o FLoC só pode prejudicar a privacidade dos usuários. Em junho, a Amazon decidiu bloqueá-lo totalmente devido à possível coleta de dados sobre visualizações e compras do usuário.

A União Europeia disse esta semana que examinará os planos do Google como parte de uma investigação sobre as alegações de abuso no mercado de publicidade online. Reclamações de que a desativação de cookies no Chrome dará uma vantagem de publicidade aos próprios serviços do Google também estão sendo analisadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.

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