Confirmado: Os anúncios estão chegando à Netflix

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, confirmou o que foi um segredo aberto por um tempo: Os anúncios estão chegando à Netflix. 

De acordo com o Hollywood Reporter , Sarandos confirmou relatos que vazaram na segunda semana de maio e revelaram que uma assinatura mais acessível que inclui a exibição de anúncios na Netflix estaria a caminho. 

As coisas mudaram rapidamente para a Netflix a esse respeito em 2022. No início de março, o diretor financeiro da empresa, Spencer Neumann, foi questionado sobre a perspectiva de uma camada suportada por anúncios e só chegou a dizer que “nunca poderia dizer nunca” quando perguntado sobre a ideia, antes de acrescentar rapidamente que “não é algo nos planos [da marca] no momento”.

Então, no dia 20 de abril, durante uma teleconferência de resultados, o parceiro no crime de Sarandos, o outro co-CEO da Netflix, Reed Hastings, revelou que o serviço de streaming estava “bastante aberto” à possibilidade de um nível suportado por anúncios e poderia “aparecer no próximo ou no segundo ano.”

Agora, porém, os anúncios estão chegando, com Sarandos dizendo no palco do Cannes Lions, um festival da indústria de cinco dias que está acontecendo agora, que ele queria conquistar um “grande segmento de clientes”. Ele também confirmou que o nível será uma oferta separada e os anúncios não começarão a aparecer nas contas Netflix dos assinantes existentes.

Questionado sobre os anúncios na plataforma, Sarandos disse: “Deixamos um grande segmento de clientes fora da mesa, que são as pessoas que dizem: ‘ei, Netflix é muito caro para mim e não me importo com publicidade. Mas será um novo nível de anúncio, não estamos adicionando anúncios a Netflix como você o conhece hoje. Estamos adicionando um nível de anúncio para pessoas que dizem ‘ei, quero um preço mais baixo e assistirei a anúncios.’”

Ele não deu detalhes sobre quando os anúncios chegarão à Netflix, mas, se os relatórios anteriores forem precisos, será antes do final de 2022.

Sarandos também estava otimista sobre as perspectivas da empresa, acrescentando que a Netflix tem “…bastante escala, lucratividade e fluxo de caixa livre para continuar a expandir esse negócio”.

A medida ocorre quando a Netflix procura reconquistar assinantes que foram prejudicados por vários aumentos no custo mensal das assinaturas e atrair pessoas que ainda não experimentaram a Netflix.

A empresa também busca aumentar a receita depois que foi anunciado no final de abril que havia perdido 200.000 assinantes desde o início de 2022 e, como resultado, viu seu valor cair mais de US$ 70 bilhões.

Uma assinatura mais acessível em troca de alguns anúncios não é uma ideia revolucionária para um serviço de assinatura. Hulu , HBO Max, Paramount Plus e Peacock já fazem isso e o Disney Plus também trará a opção este ano.

Análise: Um novo nível, a jogada certa?

Essa foi a única maneira que a Netflix encontrou para anunciar a publicidade sua plataforma sem causar uma onda de raiva entre seus assinantes existentes. A ideia de que os assinantes que obtêm a oferta básica do serviço de streaming aceitariam a perspectiva de anúncios aparecendo de repente no meio de um episódio de Stranger Things é ilusória.

Sarandos apenas confirmou o fato de que haverá anúncios, ele não disse quanto custará o nível de assinatura suportado por anúncios, com que frequência os anúncios aparecerão e quanto tempo durarão os intervalos comerciais, provavelmente porque os executivos da Netflix também não decidiram nada a respeito.

Houveram relatos na semana passada sobre uma reunião da Netflix com empresas como Google, Roku e a empresa-mãe da Universal, a Comcast, enquanto tentam mapear seus planos para incluir comerciais no serviço.

Em face disso, a Netflix seria altamente atraente para os anunciantes, com mais de 220 milhões de assinantes em todo o mundo e uma enorme quantidade de dados de clientes para permitir que os comerciais fossem direcionados precisamente à idade, localização, gostos e desgostos dos clientes.

A Netflix precisa de algo para mudar. A crise do custo de vida fez com que as pessoas se tornassem mais exigentes sobre seus serviços de streaming, e o aumento de preços em março deste ano não ajudou. (Sem contar no fator concorrência, com cada vez mais empresas aderindo a essa modalidade)

Bom, algumas perguntas ainda pairam no ar, como por exemplo: Será que a assinatura irá aumentar novamente? Será que vão aparecer aqueles anúncios de 2 minutos que não permitem pular? SIC…

O Youtube passou a exibir anúncios em canais que eram aptos para a monetização mas não haviam optado por fazê-la. (Sim, eles existem). Sendo assim, pouco provável que a Netflix deixe de exibir anúncios para a sua gigantesca base atual e passe a focar apenas nos novos assinantes.